Audi sigue teniendo músculo comercial

Un 12% es lo que, en total, han subido las ventas en 2012 para Audi, que ha alcanzado una cifra récord de 1,45 millones de unidades comercializadas en todo el planeta. De esta manera, Audi ha superado su previsión propuesta a mediados de 2012, de quedarse en 1,4 millones de unidades.

La clave de este crecimiento sin precedentes está en el comportamiento de los mercados de Estados Unidos y China, donde, en ambos, ha logrado resultados récord, compensando la caída del mercado europeo. Diciembre, en todo caso, no fue un buen mes para la casa de los cuatro aros, que sólo pudo crecer un 1% respecto al mismo mes del año anterior, a consecuencia de la caída del 19% de ventas en Europa en esos 31 últimos días del año.

Mención especial merecen las ventas en China, mercado número uno para la marca, con 405.838 unidades vendidas en todo el año, lo que es casi un tercio de las ventas totales de los de Ingolstadt. En el mercado chino, Audi creció un 30% en el conjunto del año, mientras en Estados Unidos el ascenso fue del 17% respecto a 2011.

Con todo, Audi se ha coronado como la segunda marca premium del mundo. BMW cerró 2012 con 1,54 millones de unidades vendidas, mientras que Mercedes colocó 1,32 millones de unidades. Curiosamente, Audi ha logrado calcar el crecimiento porcentual de BMW, en un 12%, lo que pone esta carrera más igualada que nunca. Parece que BMW lo tiene más fácil en EEUU, mientras Audi encuentra en China su bálsamo.

Mercedes creció más lenta, un 5%, aunque en los últimos meses del año su recuperación se está acelerando, lo que podría servir para teñir de otro color las cifras de 2013.