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La mala campaña de marketing, principal causa del fracaso de los eléctricos según Renault
A estas alturas Renault sigue pensando que los vehículos eléctricos son el futuro. Y lo son por su bajo coste de uso, mantenimiento económico y su carácter "cero emisiones". Si no han triunfado todavía dicen que es por una mala campaña de marketing que no ha sabido conquistar a los consumidores.
En una entrevista de Stephen Norman, máximo responsable de marketing en Renault, a la revista Autocar afirma que muchos clientes no tienen conocimiento real de las posibilidades de uso que tienen los eléctricos e incluso se les achacan ciertos problemas que ni siquiera tienen. Por esta razón la campaña del ZOE será más informativa y dará prioridad al silencio de marcha para convencer al público (esperemos que también se centren en otros aspectos como el acceso a ciertas zonas en grandes ciudades o el bajo coste de cada recarga).
En cualquier caso, Norman piensa que no hay mejor campaña de marketing para los eléctricos que poder testarlos. La sensación de potencia, el silencio de marcha y la suavidad del conjunto son suficientes para mejorar la imagen actual de vehículos limitados.
Reader Comments (Page 1 of 1)
jgirongamez 6:37PM (1/03/2013)
No creo que sea esa la principal razón, aunque si hicieran mejores campañas publicitarias seguro venderían más. Como sea creo que los principales problemas a solucionar son la autonomía y los centros de recarga, si eso no se arregla difícilmente la gente va a preferir un eléctrico sobre un auto convencional. Otra cosa que me gustaría que cambiaran es su diseño, yo preferiría que se vieran como cualquier otro coche y no como algo "especial".
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Oltre 7:15PM (1/03/2013)
Caros y con poca autonomía. Nada más y con la que está cayendo...2 + 2 = 4
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pokenahum 5:37AM (1/04/2013)
Caros, feos, costosos de mantener, dificiles de cargar rapidamente y poca autonomia.
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Jean Korneille 6:01AM (1/04/2013)
Lo de feos, si, hasta ahora.
En el mundial de Paris estuve viendo el Zoé y, por fin, es un coche bonito y se supone que bien de precio... el primero que me miraria como segundo coche, la verdad.
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Alfacevedoa 11:40AM (1/04/2013)
Lo primero que debe hacer Renault es cambiar su patético slogan gringo "Drive the change". Es una empresa francesa. ¡Vamos! ¡Ni siquiera venden sus coches en los Estados Unidos!
En cuanto al "supuesto fracaso" de los autos eléctricos. no es fácil entrar en un nuevo campo, y más si ése campo también es muy nuevo para los clientes potenciales también. Así que hay qué invertir más. Es increíble como Nissan no habla del fracaso del Leaf. El Zoé es un coche muy agradable a la vista, al igual que el Twizzy, los Kangoo y Fluence en versiones eléctricas. Honestamente, no entiendo cómo Renault habla de darse por vencida a los pocos meses del lanzamiento de sus coches eléctricos.
Y sí. Estoy de acuerdo. Las campañas publicitarias deben ser mucho más agresivas ¿Por qué no aprenden de Nissan? De hecho en pleno México D.F. me topo con al menos un Nissan Leaf todos los días.... ¡Renault podría traer muchos Fluence, Kangoos y Zoé a México!
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